Marcas territoriais são autênticos motores de afirmação e desenvolvimento económico

As marcas territoriais são autênticos motores de afirmação e desenvolvimento económico. Ao longo da última década, em particular no passado triénio, marcado por uma forte instabilidade devido ao contexto político, económico e social, os territórios têm vindo a deparar-se com uma panóplia de novos desafios que, em certa parte já existiam, mas foram-se tornando cada vez mais evidentes.

Se o desenvolvimento territorial estava ancorado em soluções tão tangíveis como a criação de vias de comunicação, infraestruturas e a instalação de saneamento básico, hoje a realidade é bem diferente. Os tempos evoluíram, os problemas mudaram e as respostas terão necessariamente de ser diferentes. Neste contexto, urge refletir sobre a forma como gerimos e planeamos as nossas aldeias, vilas e cidades. Num mundo em constante globalização, marcado por uma grande dependência e sucessiva concorrência na captação e retenção de recursos, residentes, visitantes, turistas e investidores, é fulcral consolidar uma perceção positiva e atrativa do território.

Essa imagem percebida só é possível construir através de uma gestão integrada e consistente da respetiva marca territorial. Para isso, não basta desenhar um logótipo bonito, ter um perfil de Facebook ou desenvolver meros filmes promocionais. É preciso ir muito mais longe. Concretizar um novo modelo de gestão e de desenvolvimento sustentável, assente na capacidade de fazer uma leitura e um diagnóstico da realidade, traçando um caminho prático e uma visão que dê resposta, de forma clara e objetiva, às necessidades das comunidades e de tudo o que gravita ao seu redor.