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HISTÓRIAS

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Das lendas não contadas do nosso passado às narrativas das comunidades locais, procuramos inspirar-nos nos valores únicos de cada lugar.

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ENTREVISTA

"Uma boa marca tem de refletir a autenticidade e a identidade do território"

Nascido no início de dezembro de 2022, ao abrigo de uma parceria entre o CEIT – Centro Estratégico de Inovação Territorial e a Coimbra Business School, o Portugal Branding – Programa Nacional de Desenvolvimento de Marcas Territoriais promete revolucionar as práticas nacionais ao nível da gestão de marcas territoriais, num trabalho que vai trazer também vantagens ao nível do turismo.

— TODAS AS HISTÓRIAS

“Uma boa marca tem de refletir a autenticidade e a identidade do território”

Nascido no início de dezembro de 2022, ao abrigo de uma parceria entre o CEIT – Centro Estratégico de Inovação Territorial e a Coimbra Business School, o Portugal Branding – Programa Nacional de Desenvolvimento de Marcas Territoriais promete revolucionar as práticas nacionais ao nível da gestão de marcas territoriais, num trabalho que vai trazer também vantagens ao nível do turismo.

Marcas territoriais são autênticos motores de afirmação e desenvolvimento económico

As marcas territoriais são autênticos motores de afirmação e desenvolvimento económico. Ao longo da última década, em particular no passado triénio, marcado por uma forte instabilidade devido ao contexto político, económico e social, os territórios têm vindo a deparar-se com uma panóplia de novos desafios que, em certa parte já existiam, mas foram-se tornando cada vez mais evidentes.

O marketing territorial é o ingrediente-chave para o crescimento de um território

O século XXI tem assinalado, cada vez mais, uma nova agenda ao nível do desenvolvimento territorial. As mudanças políticas, sociais e económicas, vêm evidenciando que a evolução dos territórios não pode passar só pelas políticas do “betão”, mas, sim, pela adoção de uma nova filosofia de atuação, baseada na capacidade de mobilizar, agregar, potenciar e transformar recursos em valor acrescentado.

As marcas territoriais são à prova de bala?

Quando tudo parecia correr num curso de normalidade, uma pandemia com impactos negativos inestimáveis à escala mundial estabelece-se e transfigura a forma como vivemos, comunicamos e nos relacionamos. Se isso já não bastasse, a escalada da tensão na Ucrânia representa e afirma um tempo de ainda mais incerteza e soturnidade em todo o mundo.

O seu território tem uma história para ser contada.